早在2012年智能手机在我国就已经突破1.9亿台，到2013年上半年网民规模就已经突破4.6亿，在网民中的比例已经超出4/3，而这一数据的快速增长也表明中国移动互联网市场真正进一步处于高增长期，同时竞争会越来越激烈。移动互联网中非常重要的领域就是营销领域，而移动互联网平台是目前发展最好最快的平台，在偌大的用户基础和快速变化中增加空间巨大，2012年移动用户平台就已经达到12.6亿，而未来几年也会迅速增长。
经过前些年的市场发展和教育，中国移动应用广告平台在市场规模保持较高增长速率的同时，市场的格局也在发生着转变。随着市场竞争的深入、传统品牌广告主把在移动广告方面的预算占比提升，广告平台的盈利获得提升，其中一些广告平台获得了较大增长，逐渐拉开与其他平台的差距，市场格局逐渐向领先者集中。

自2007年至今，移动应用生态得到了爆发式发展，应用数量直线增长、应用创新不断涌现、用户认可越来越高。在此之上的营销模式也得到了长足进步，从开始的培育尝试阶段，逐渐得到更多的认可。到2012年，随着智能手机普及加快，媒体向移动端转移也加快，广告主愈加认识到移动广告的重要性，预算向移动端倾斜更多。而2013年是行业的一个转变期，移动应用广告平台的前期投入逐渐得到相应回报，投放的增加促进企业营收增长，竞争的加剧使得竞争格局逐渐明晰。在这样的竞争格局变化中，各个移动应用广告平台形成了各自的特点，在展现形式(插屏广告、全屏广告、积分墙等)、互动效果、媒体资源等方面形成了一定差异化竞争。
移动应用广告平台的发展，也吸引了互联网巨头进入。应用广告平台的竞争和巨头的接入将会搅动整个移动营销市场，并促进市场进入扩张期，吸引更多的广告主和媒体投入进来。在互联网展示广告的程序化购买(DSP和广告交易平台等推动的广告技术革新)影响下，移动应用广告也出现了早期的变化迹象。
目前市场上主流移动应用广告平台的中的五家：安沃传媒、多盟、力美科技、帷千动媒、艾德思奇，将各自的平台上广告运营数据、用户行为特点数据展现出来，从而形成了《2012-2013年中国移动应用广告平台数据监测报告》。从中可以看出目前中国移动应用广告平台的一些发展特点。从企业提供的案例中，也可以了解到效果和操作层面的一些特点。