竞价推广数据分析怎么做?竞价推广怎么看数据?下面从账户报告、计划报告、搜索词报告、关键词报告几个层面,来说说各个报告的作用以及需要关注的点。
1、账户报告
账户报告反映了一段时期内,账户的总体走势。账户总消费、展现、点击、点击率、平均点击价格数据。甚至各个时段花了多少钱,哪个地域消费最高,都可以通过账户报告有个整体的了解。
建议:账户报告最好看两周或一个月的,数据多,有对比才更有参考价值。
2、计划报告
通过计划报告,可以看到不同计划的展现、点击、消费、点击率、平均点击价格等数据,结合不同计划的转化数据,即可清楚哪个计划投资回报更高。
建议:
(1)针对投资回报高的计划,给予更高的广告预算。
(2)针对账户消费高、转化差、流量少、点击率低的情况,即可找到目标计划,重点针对性的解决。
3、搜索词报告
搜索词报告可以帮助我们对搜索词质量进行分析,也是竞价员否定无效流量,添加有效关键词,优化匹配方式的重要依据。
建议:
(1)将搜索词报告中的无效词根记录下来,进行否定;
(2)搜索词报告中匹配出来的账户中没有的有效关键词,添加到相应单元;
(3)如果推广一段时间后,账户消费很高、转化不理想、搜索词很多不相关,则可以考虑缩进部分关键词匹配方式。
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