社交品牌创业丨作者 / 小辉   整理 /  小娜

小小光辉，照你战斗

 

 

四大天王中：

张学友唱功公认最好，

郭富城跳舞公认最炫，

黎明温润如玉帅到爆，

刘德华的标签是劳模，

还有一位“政坛天王”，

而77岁的拜登，这次没“白等”，

当选总统，是实至名归。

 

——王小辉

 

 

信仰劳动之美的刘德华58岁了，收获出道38年，火爆快4个10年和时代。上次三个启示我们聊完第一个，现在我们继续聊第二个、第三个。

 

1、 刘德华火爆37年的三个启示；

2、个人IP网红与爆品IP的六个灯塔；

3、打造超级个体／爆品三个路径；

 

2

个人IP网红与爆品IP的六个灯塔

 

 

1、语言钉VS名号，瞬间联想你做什么

 

刘德华娱乐圈的劳模语言钉VS名号，帮他高效传递好口碑。

 

从爆品角度讲一款方太油烟机一年40亿，一瓶农夫山泉水一年50亿，一瓶哇哈哈营养快线一年180亿，一罐加多宝凉茶顶峰时一年200亿等超级爆品，你会发现他们有一个语言钉，瞬间让你知道他是做什么的。

 

而一些个人明星IP名号，也在等于一个差异化价值。比如还有不错的案例帮其直接间接树立好口碑：

 

男明星才华：

华仔的劳模，马云的口才，

何炅的情商，邓超的搞怪，

姜文的电影，郭德纲的相声……

 

女明星才华：

徐静蕾的才气，俞飞鸿的气质，

李冰冰的志气，张钧蜜的学历，

张馨予的画技，欧阳娜娜的琴技……

 

2、视觉锤VS符号，瞬间记住你的样子

 

华仔的鹰钩鼻，曾经是大家娱乐的一个谈资，也是他的一个识别的视觉锤VS符号。从爆品的视觉锥角度讲：可口可乐的瓶身，三九药业的999数字，洋河蓝色经典的颜色，肯德基老爷爷的人头，天猫的猫头动物视觉锤……

 

男星的颜值符号：

华仔的鹰钩鼻，高晓松的大脸，

孙洪雷的小眼，郭敬明的身高，

张嘉译的走路……

 

女星颜值符号：

柳岩的大胸，姚晨的大嘴，

舒淇的嘴唇，赵薇的大眼，

嘉玲的体型……

 

3、信任状VS口号，瞬间信任你做的事情

 

奥运合作伙伴、中国女排合作伙伴、中国营养学会推荐，除了偏官方推荐，还有讲时间历史、痛点洞察的怕上火喝王老吉，尤其是品类细分如：美白牙膏领先者、防蛀牙膏领先者，中草药牙膏领先者孕妇牙膏领先者，吸烟人群牙膏领先者

 

而来自电影《江湖》刘德华对张学友说的一句台词表演：“说又不听，听又不懂，懂又不做，做又做错，错了还不改，改了又不服，不服还不说。” 也让他的作品深入人心，成为好作品的信任状之一。

 

 

 

3

  打造超级个体／爆品三个节奏

 

 

1、拥有系统价值观

 

都有一个定位的价值观，这是所有内容的原点。

 

比如崇尚开心乐观的爆品喜茶，释放负能量的爆品丧茶……

 

还有超级个体才华帅气劳模刘德华

讲人间不值得的李诞，

集才华与美貌一身的paipi酱，

用知识与时间交朋友的罗振宇，

崇尚商业之美的吴晓波，

说学逗唱的艺人郭德纲，

人文情怀创业的罗永浩……

 

2、独特的表达形式

 

赵本山是网红，春节晚会是超级IP，

小品是他的表达形式；

 

罗振宇是网红，得到app是超级IP，知识脱口秀是他的表达形式；

 

耶稣是那个时代知识网红，圣经是超级IP，演讲传教是他的表达形式；

 

找到自己相对独特的表达形式很重要，一个平台很重要。

 

有的是靠脑大好观点，分享知识；有一些网红，是靠胸大颜值高，也能凝聚粉丝变现，动则月入千万过亿。

 

我建议大家，还是更多的靠闹大，分享垂直领域的知识价值，让个人、爆品、公司更有价值。

 

3、善于用媒体情绪

 

我总结历届总统竞选胜出的一个规律，除了观点接地气，更要的是善于运用那个时代的“新媒体”，把握社会还情绪，因为大众是消费社会情绪的，消费新的热点的。所以我总结了：

 

一个电台广播总统，尼克松；

一个电视报纸总统，肯尼迪；

一个网络媒体总统，奥巴马；

一个超级网红总统，特朗普；

一个超级励志网红总统，特朗普；

 

第一个时代：报纸电视，比如刘德华、赵忠祥等；

第二个时代：微博微信，比如王思聪、杜子建等；

第三个时代：直播视频，比如paipi酱、奇葩说等

第四个时代：今日头条，目前还没有超级突出的，也许就是你。

 

为什么是今日头条，一个原因是因为今日头条包括微头条、抖音短视频等丰富形态的创作平台和流量体系。覆盖以上四个体系的表达形式和智能推荐算法。

 

刘德华覆盖报纸电视、微博微信、直播视频、今日头条，目前还没在上面活跃，但是粉丝们已经期待已久。

 

 时势造英雄，时代成就企业，时间塑造品牌。

 

刘德华坠马的时候，已经56岁了，他也许从未真正恢复过元气，但劳模刘德华，怎么可能躺下来好好休息呢？继续20场演唱会。

 

在演唱会之前，刘德华每天只是吃一些蔬菜和6个鸡蛋来保持身材，最终站上红馆的刘德华，哪像是57岁的老头？

 

刘德华58岁了，出道已经38年，火爆4个时代。值。

 

如果你的产品不冷不热，不温不火，像思考刘德华火爆的原因一样，思考下自己和产品，可能找到灯塔、路径、节奏。

 

在这六个阶段中，更多时间保持在凉，冷，热，温，火，爆中的的火爆阶段。

 

事，成为故事需要策划；人，成为人物需要坚持；

 

相信时间，敬畏时间，认真对待时间，时代给你美好的答卷。

 

聊完我们熟悉的刘德华，回到已获得270张选举人票，赢得了2020年美国总统大选的拜登。

 

其实，现年77岁的拜登数十年来一直是美国政坛的中坚人物。

 

在华盛顿漫长的职业生涯中，他经历了许多起起落落，曾在美国参议院担任过6届参议员，经历了6位美国总统的更迭，与他共事的参议员占美国历史上参议员总数的15%以上。

 

在卸任参议员后，他又担任过两届副总统。而在生活上，他中年丧妻女，老年丧子，为小儿子收拾烂摊子。

 

如今，拜登这次没“白等”，是实至名归。

 

拜登，时间的朋友，终身学习成长者的榜样，持续的“生活内容输出者”。

 

说到时间的朋友，除了国内的刘德华，国外的拜登，还有一位前面提到的一位超级网红IP爆品品牌，他在全球有134年的品牌历史———可口可乐。

 

和从1931年，流传至今的圣诞老人形象。1931年，可口可乐雇用了著名的广告画家Haddon Sundblom来创造有利于公司形象的圣诞广告画。

 

于是就在著名的黑白圣诞老人画像，Sundblom画出了一个穿着可口可乐招牌的鲜艳的红白两色、挺着发胖的肚子、白胡子白头发的老祖父模样的老人，这也就是世人今日心目中圣诞老人。

 

可口可乐，风风雨雨134年品牌长廊，和这位富有生命力的IP形象，可口可乐版圣诞老人，一起熬过了几十位总统，是真正的宇宙超级网红。

 

这一次，可口可乐中国推出尊选28睡醒颜社交电商产品和赋能网红IP创业计划，也是一次新商业模式的探索与升级，顺势而为。

 

可口可乐中国社交电商新产品，新培训，新赋能，新体验，新模式，新运营，新社群，新体验…..赋能有品牌认知的新个体、新商业。

 

可口可乐中国社交电商目前，也在招募品牌大使、IP网红体验官，和你一起做时间的朋友，与时代同行，让你的个人IP更赚钱更值钱，一起成长。